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网络收视优于电视台

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网络收视优于电视台

《龙门镖局》收官

宁财神七年磨一剑的《龙门镖局》收官,在乐视网等网络视频平台上的收视远超电视台,网络上的话题热度及播放量相比电视也高出很多。我们透过这些现象来分析事件背后的本质,以及潜在的趋势。一直以来宁财神被冠以打破常规的名号。当年以少年大学生的身份考进大学,顺利的跻身金融圈的生活,宁财神无法安分坚守,于是成为了一个网虫,又因此走上了知名编辑的道路。

打破常规,似乎在互联网界宁财神不是唯一的创新者。购买了宁财神《武林外传》《龙门镖局》两部影视剧版权的乐视网,也早已察觉到了这一切见微知著的变化,在创新方面与宁财神有着共通之处。从乐视网购买影视剧版权改变视频行业规则,到乐视致新推出超级电视颠覆智能电视产业,未来又要通过乐视影业《小时代》及张艺谋等老中青三代导演,改变内容制作发行传输及终端的行业整合,这都是乐视的互联网跨界创新,也为用户、为行业提供了更多价值。

也因此,在《龙门镖局》开播时,宁财神主导的片方的唯一一场发布会《龙门镖局》2013企业年会,选择了与乐视网联手主办。因为,曾为金庸迷的宁财神看到了网络的力量是不可小觑的根据数据分析,《新笑傲江湖》开播前一周各大网站、论坛、微博等网络聊天工具上的讨论达到了1427条,而《龙门镖局》在开播前一周则达到了8144条,所以,宁财神开始往网络视频倾斜。

从娱乐产业信息咨询机构艺恩提供的数据来看,《龙门镖局》在安徽、东方等四大卫视的收视率良莠不齐,而且四大卫视联合播放始终存在分流观众的问题,也导致了各家收视率曲线波动的现象。而反观网络看剧,由于视频网站受到的地域性影响较小,以地域决定收视的影响基本可以忽略,同时其面对的互联网用户的看剧口味更为多元,互联网互动性强的特点让看过该剧的人更便于在视频网站上留下看剧后的评论,这进一步提升了电视剧的话题性,经过二次甚至三次传播,吸引更多层面观众发生兴趣并前来观看。而对于《龙门镖局》这类国产大剧,很多观众已形成固定的看剧习惯即在固定的视频网站如乐视网等播放国产剧较多的平台观看。固定用户 新生用户的健康循环,造就了国产大剧网络收视纪录屡屡被刷新的效果。

如果没有网络的推动,一切打破常规的举动都无法形成如此巨大的漩涡,而只会在小群体中形成波澜。从整个2013年的电视剧市场来看,所有的话题电视剧,无论是《新笑傲江湖》还是《龙门镖局》,均是在网络的推动下被人们所热烈关注。《龙门镖局》播出时,乐视PC端、移动端、乐视网TV版、乐视TV超级电视四屏同步播出,这也推动了版权剧以更加嚣张之势铺天盖地地席卷观众。宁财神在采访中曾说:收视率只要别太难看就行。我更希望大家在网上多讨论,互动起来。乐视网等众多视频网站播放总量破亿的成绩,和几千万人同时在线收看的数据,也说明了当时排除众议,看中网络评价胜过电视台这一打破常规的举动,正是对市场准确判断后做出的调整。

网络从来就没有超越这个时代,而是给了观众更多的关怀,让每一个个体,都可以找到一个更合理的生活方式,得到更有针对性的关注和抚慰。网络的观剧方式,不仅给众多网民提供更加社会化的体验,还可以提供更多私人化的定制服务当网民大军都在看《龙门镖局》的时候,很多人会回忆起七年前的心动,于是顺理成章地打开了《武林外传》的播放窗口。

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